Нейроурбанистика поможет разгадает секреты и желания человека
20 июня 2025 года, 18:16
«Форум (Петербургский международный экономический форум. — прим. ред.) непревзойденный — как с точки зрения содержания, так и той повестки. Я не знаю ни одной сессии, на которой не звучала бы повестка про город и про человека. И это и есть новация форума», — заявил сооснователь и совладелец Группы Родина Владимир Щекин в беседе с 360.ru.
Он напомнил, что 10 лет назад на ПМЭФ поднимали проблему так называемой эмоциональной экономики. По его мнению, казалось, что девелопмент не подхватил тренд, продолжая строить квадратные метры.
«Плоское деление на эконом- и элиткласс уже не соответствует современным тенденциям, запросу. Сейчас запрос на то, чтобы в среде все было рядом, в шаговой доступности, чтобы была вся необходимая инфраструктура», — отметил Щекин.
По его мнению, нужно дополнительное профобразование, акцент на здоровье — например, расположение так называемых модулей здоровья рядом с жилым комплексом.
Уникальной средой собеседник считает вариант, когда гостей встречают музей современного искусства под открытым небом, а каждое здание представляет собой архитектурный шедевр.
«Только когда ты понимаешь, кто твоя целевая аудитория, какие у нее запросы, вкусовые или потребительские предпочтения, что они больше любят пить — чай или кофе, чем больше любят заниматься — хоккеем или плаванием, только анализируя большие данные, не вторгаясь в личную жизнь, но понимая целевую аудиторию, ты можешь предложить именно то, что люди по-настоящему хотят», — заявил эксперт.
Подобная тактика, по его словам, может быть даже неосознанной, но даже в этом случае она гарантирует результат.
Вторым инструментом Щекин назвал нейроурбанистику, которая позволяет проникнуть внутрь человека, разгадать секреты его эмоционально-психологического восприятия.
«Когда вы будете знать, как ваша психика реагирует на тот или иной цвет, архитектурные формы, ландшафт, тогда научный подход психологов и нейрофизиологов можно имплементировать в мастер-план», — объяснил эксперт.
Он добавил, что индикаторы нейроурбанистики обязательно должны стать составляющей частью мастер-плана, чтобы соответствовать возросшим желаниям и потребностям людей.
Напомним, правительство Нижегородской области и Росатом заключили соглашение о развитии электромобильности в регионе.