Продажи косметики на крупных маркетплейсах выросли за год на 42%

28 сентября 2026 года, 07:15

Российский рынок онлайн-торговли beauty-сегментом продолжает стремительный рост. По аналитическим данным, размещенным на сайте «Абзаца», в первом полугодии 2026 года оборот пяти основных категорий косметических товаров на крупнейших площадках увеличился на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг отметки в 504 млрд рублей.4 источника

Лидером индустрии остается Wildberries, где продажи косметики составили 371 млрд рублей (рост на 37%). На втором месте расположился Ozon с оборотом в 123 млрд рублей, продемонстрировав при этом самую высокую динамику — плюс 70% к прошлому году.

Эксперты отмечают, что бум онлайн-продаж связан не только с удобством сервисов, но и с кризисом традиционной розницы. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики Петр Бобровский указывает на повышение арендных ставок и снижение трафика в торговых центрах, что делает содержание физических магазинов менее рентабельным.

Самым быстрорастущим направлением стала мужская косметика. Представитель Ozon сообщил, что оборот средств для мужчин за год увеличился в 1,7 раза благодаря расширению ассортимента и появлению новых продуктов для мужского ухода.