Big data T2: каждый второй пенсионер — геймер

14 августа 2026 года, 11:52

erid: F7NfYUJCUneVdwrGZDii

Фото: нейросеть

Т2, российский оператор мобильной связи, проанализировал спрос на игровые сервисы. Ядро аудитории — люди среднего возраста, среди категории 35−44 года играют два человека из трех. Также в числе геймеров каждый второй человек старше 55 лет, причем за год количество таких игроков увеличилось втрое. Увлеченность геймингом среди подростков умеренная — прирост год к году значительно меньше, чем у других возрастных категорий. Вопреки стереотипам, игроков-женщин на 20% больше, чем мужчин.

Россияне массово потянулись к играм — такой вывод сделали аналитики big data T2. Специалисты проанализировали трафик на почти двух тысячах игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности среди разных возрастных категорий.

С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, динамика увеличения интереса среди подростков до 18 лет — 25% год к году, у молодых людей 18−24 лет — уже 35%. Игроков возрастных категорий 25−34 и 35−44 года за год увеличилось в среднем на 54%. Наиболее значительный прирост отмечается среди россиян старшего возраста — геймеров 45−54 лет стало больше вдвое, а в числе старше 55 лет — втрое.

Среди возможных причин такого тренда — однотипный контент в социальных сетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста гейминга — увеличение количества рекламы игр в интернете.

Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов — число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако вопреки стереотипам, число любителей игр среди женщин на 20% больше, чем мужчин.

Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech:

«Игровая индустрия — это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет — это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных».

Алексей Сидоров, директор макрорегиона «Волга» Т2:

«Данные наших аналитиков однозначны: онлайн-игры перестали быть подростковым увлечением и нашли поклонников среди самых разных возрастных категорий. Для разработчиков игр это становится сигналом к поиску новых форматов, а для Т2 как технологичного оператора — показательной тенденцией, которая подтверждает значимость цифровых привычек в жизни абонентов».

Реклама. ООО «Т2 Мобайл». ИНН 7743895280