ВТБ узнал, что мотивирует россиян пользоваться кобрендинговыми картами

17 июня 2026 года, 14:10

По результатам опроса* ВТБ, треть респондентов регулярно пользуется кобрендинговыми картами во время покупок. Лидером по числу пользователей стал Северо-Западный округ (46%), где такие карты особенно популярны.

Абсолютное большинство респондентов (63%) считают, что кешбэк рублями за покупки — наиболее привлекательный вариант бонусов за использование кобрендинговой карты. 16% опрошенных предпочитают получать скидку при оплате товаров, 11% - баллы для последующих трат у партнеров, 3% - мили для путешествий.

Региональные предпочтения по выбору бонусов различаются: кешбэк рублями выбирают в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (74%), скидки при оплате — на Северном Кавказе (21%), баллы — на Юге (14%), а мили — на Дальнем Востоке (9%).

Основная мотивация использования кобрендинговых карт — повышенный кешбэк за покупки в магазине-партнере (40%), кешбэк за все покупки (31%), а также специальная цена на товары для пользователей такой карты (13%). Также опрошенные готовы оформить кобрендинговую карту, если партнером в ней, помимо продуктовых магазинов, будут аптеки (72%), магазины одежды (57%), АЗС (48%), сервисы такси и каршеринг (37%), а также онлайн-кинотеатры и стриминги (31%).

Санкт-Петербург и Ленинградская область отдают предпочтение аптекам (81%), Северный Кавказ — магазинам одежды (70%) и онлайн-кинотеатрам (40%), Центральный округ — АЗС (54%), Северо-Западный округ и Урал — такси и каршерингу (по 42%).

* Опрос проведен среди 1500 жителей крупных городов. В опросе можно было выбрать несколько вариантов ответа.