Эксперт Маликов объяснил, почему одежда одного размера стала меньше

27 мая 2026 года, 16:04

Десять лет назад размер L требовал определённого расхода ткани, но сегодня стоимость сырья, логистики и труда кратно возросла. Об этом РИАМО рассказал предприниматель, бизнес-консультант, эксперт в области малого и среднего бизнеса Сергей Маликов.

Производители масс-маркета работают с минимальной маржой, а повысить розничную цену на бирке — значит проиграть конкуренцию и обвалить спрос.

Бренды идут на скрытое урезание издержек, незаметно уменьшая ширину и длину изделия на пару сантиметров. В масштабах партий в миллионы единиц экономия ткани исчисляется сотнями километров, что даёт колоссальное снижение себестоимости. Физически меньший объём одежды позволяет плотнее упаковывать морские контейнеры и оптимизировать транспортные расходы. Уменьшение лекал при сохранении маркировки Маликов назвал классической шринкфляцией, перенесённой из продуктового ритейла в текстильную промышленность.

Эксперт добавил, что бренд просто продаёт меньше физического материала за те же деньги, маскируя глобальную инфляцию. Такая политика также выталкивает крупных покупателей в сегмент Plus Size, где базовая наценка на товар традиционно выше. Привычная буква на ярлыке стала экономической иллюзией, скрывающей жёсткую оптимизацию операционных затрат корпораций.