Яковлев представил лучшие практики Нижегородской области в работе с промыслами

26 сентября 2025 года, 16:08

Министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев 26 сентября в Москве на Российской креативной неделе представил лучшие региональные практики в работе с народными художественными промыслами. Об этом сообщили в региональном министерстве.

«В Нижегородской области действует комплексная система поддержки организаций народных художественных промыслов. Ключевое — это не только финансовая помощь в виде субсидий на возмещение затрат, но и проведение мероприятий, и работа с кадровым потенциалом, и привлечение дизайнеров для создания коллабораций. Сегодня мода на идентичность стала стимулом возрождения интереса к промыслам со стороны как креативного бизнеса, так и конечного потребителя», — сказал Сергей Яковлев.

В частности, Нижегородская область первая в стране создала единый региональный бренд народных художественных промыслов — «ЧеловечНО». На 50 ключевых АЗС региона представлена продукция нижегородских производителей промыслов под единым региональным брендом.

«Переосмысление промыслов сегодня происходит не только через коллаборации с дизайнерами и художниками, но и с помощью современных инструментов маркетинга и диджитала. Например, чай „Хохлома“ с липой, собранной в семёновских лесах, оформленный в эстетике промысла. Мы пробуем и более неожиданные форматы — „Атомная матрёшка“ у нас на Стрелке, атомный реактор под хохлому и даже форма для российской сборной по фигурному катанию. Это про сотрудничество и интеграцию орнаментов и образов промыслов в самые разные сферы искусства и жизни», — подчеркнул министр.

В региональном Минтуре напомнили, что развитие мест традиционного бытования промыслов способствует повышению туристической привлекательности региона. Это одна из задач, над которой регион работает в рамках реализации национального проекта «Туризм и гостеприимство».

На Российской креативной неделе также представлена экспозона «Хохлома сквозь века», демонстрирующая преемственность и развитие одного из главных народных художественных промыслов России. Гости могут ознакомиться как с традиционной хохломской росписью, так и с ее современным воплощением — дебютной коллекцией бренда «Хохлома». Экспозиция показывает, что хохлома остается актуальным культурным кодом, трансформируется со временем, служит неисчерпаемым источником вдохновения для современного искусства, а также является важной частью креативных индустрий.

Напомним, нацпроект «Туризм и гостеприимство» стартовал в России с 2025 года по инициативе президента РФ Владимира Путина. Он предполагает развитие инфраструктуры, производство оборудования, подготовку кадров для сферы туризма, продвижение путешествий по России, а также обеспечение качественного сервиса и безопасных, удобных поездок.

Справка

Российская креативная неделя — главное федеральное событие в сфере креативной экономики России. С 2020 года мероприятие формирует визионерскую повестку, новые тренды, практические бизнес-решения, инвестиционные партнерства, проектирует совместные стратегии развития будущего страны в креативных индустриях. Инициатором и организатором является АНО «Креативная экономика».