Нижегородская область представит культурный мерч на фестивале «Таврида.АРТ»
22 июля 2025 года, 16:34
6+
Культурные институции, локальные бренды и молодые дизайнеры из регионов представят сувенирную продукцию в выставочном пространстве «АРТ-ЭКСПО» на Фестивале молодого искусства «Таврида.АРТ», который в Крыму пройдёт с 1 по 3 августа. Об этом сообщают организаторы.
В числе ключевых участников — Нижегородская область.
На стенде размером 5×5 метров гости фестиваля смогут познакомиться с мерчем, вдохновлённым культурой и традициями Нижегородской области, а также поучаствовать в активностях, подготовленных региональной командой. Здесь представлен повседневный мерч, в котором сочетаются локальные смыслы, визуальные коды и современные дизайнерские подходы.
Выставочное пространство «АРТ-ЭКСПО» традиционно станет одной из ключевых и масштабных площадок Фестиваля молодого искусства «Таврида.АРТ». В этом году концепция выставки — «Мерч.Универмаг». Главная идея заключается в создании самого большого магазина мерча в России, представленного значимыми культурными учреждениями нашей страны, а также локальными брендами, молодёжными организациями и бизнесом. Самая большая площадка брендированной продукции призвана продемонстрировать богатое наследие и самобытность регионов, их уникальный вклад в развитие культуры и искусства страны. Павильон «АРТ-ЭКСПО» площадью 3,5 тысячи квадратных метров и высотой 12 метров на Фестивале молодого искусства «Таврида.АРТ» будет располагаться между пляжем «Ракета» и Академией творческих индустрий «Меганом». Оформление стендов будет отражать идеи региональной и культурной идентичности в современном прочтении, а лозунгом, отражающим дух и настроение «АРТ-ЭКСПО», станет фраза: «Мерч мне к лицу. И к убеждениям».
Кроме того, в специальной зоне выставочного пространства представят корнеры с сувенирной продукцией арт-резиденций, театров, музеев и культурных институций, в числе которых — Государственный исторический музей, музей-заповедник «Царицыно», «Госфильмофонд», музей «Новый Иерусалим», музей-заповедник «Херсонес Таврический» и другие.
Гости фестиваля смогут посетить Музей мерча, в коллекции которого собрано более 150 экспонатов. Эти предметы стали яркими и точными визуальными символами разных эпох в истории страны, отражая культурные коды и современное прочтение традиционных народных промыслов. Среди них — фарфоровый стакан «Город Владимир» от Гжельского фарфорового завода, который стал победителем премии «Туристский сувенир Золотого кольца» 2024 года в своей ценовой категории, футболка «Спешите делать добро» из коллекции мерча Московского театра «Современник», отсылающая к знаменитой фразе из легендарного спектакля театра в постановке Галины Волчек (1980 г.), свитшот «Культурным людям доверять нельзя» — ироничная цитата из спектакля «Интуиция», артековская форма 1960−1970-х годов — символ эпохи и принадлежности к пионерскому лагерю «Артек», форма боксёра времён Великой Отечественной войны, предоставленная Федерацией бокса России как напоминание о силе и героизме спортсменов ЦДКА.
Экспозиция Музея мерча впервые была представлена на Мерч. Конференции, организованной «Таврида.АРТ» совместно с брендом «Арт.Молодость» на территории киноцентра «Мосфильм» в июне 2025 года. Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке собственников и создателей брендов, дизайнеров, руководителей компаний и государственных проектов, организаторов спортивных и культурных мероприятий, представителей крупных корпораций, а также брендинговых и маркетинговых агентств. На конференции эксперты отрасли обсудили, как актуализировать социально важные темы и смыслы через мерч, как создавать творческие коллаборации, как формировать философию бренда с помощью мерча, как создавать мерч для учреждений культуры и искусства (парков, музеев, фестивалей, театров и других институций). Регионы поделились опытом воплощения локальной идентичности в мерче.