Аналитик: уход «Ашана» из РФ — хайп перед новогодними распродажами

25 октября 2024 года, 09:31

Появились слухи, что сеть гипермаркетов «Ашан» (Auchan) собирается уйти из России. Нужно дождаться официального подтверждения, рассказал 360.ru независимый эксперт FMCG рынка Александр Афиногенов.

Он предположил, что такие слухи «хороший хайп» перед новогодними распродажами.

«Когда началась эта волна санкций, все ритейлеры и вообще все западные компании, которые были на российской территории, очень сильно сняли свою рекламную активность. Помните, сколько было рекламы „Ашана“ в телевизионном формате, в радийном формате, в интернете? Сейчас этой рекламы нет», — рассказал Анфиногенов.

Он добавил, что сейчас возникла ситуация, когда предприятие работает, а рекламы нет, но о себе нужно как-то заявить. Вот такой новостной хайп точно не останется без внимания СМИ. Люди решат, что раз «Ашан» может уйти, то не помешало бы напоследок сходить и что-нибудь купить.

«А тут как бы Новый год, гирлянды, снегурки, майонез для „Оливье“ и все остальное. Тоже вариант. Почему нет? Любая информация, кроме некролога, это реклама», — резюмировал Анфиногенов.

Пресс-служба российского представительства «Ашана» ранее отказалась от комментариев, по сути, не опровергнув и не подтвердив эти слухи.