«Народные промыслы могут быть современными»

25 ноября 2008 года, 12:02

В последнее время в Нижегородской области большое внимание уделяется развитию народно- художественных промыслов: в Семенове открылся центр «Золотая хохлома», вторую жизнь получило гончарное дело. О том, в каких мероприятиях участвуют предприятия НХП и как они сотрудничают с иностранными коллегами, корреспонденту РИА «Время Н» рассказал генеральный директор ГП НО «Художественные промыслы» Сергей Пэрн.

— ГП «Художественные промыслы» станет единственным предприятием России, которое официально представит нашу страну на выставке в Милане. Часто ли удается принимать участие в таких масштабных выставках?

— Раньше мы делали большие выставки российского масштаба, например, «Ладья» или «Жар-птица», или же тематические выставки с участием предприятий. А выставка в Милане — это уже второе мероприятие, в котором мы участвуем за границей. До этого была большая и интересная выставка в Японии, о которой есть очень хорошие отзывы, и благодаря которой мы освоили многие секреты организации выставок за границей.

— В чем разница между выставкой в Японии и в Милане?

— Сейчас у нас есть передвижная экспозиция, которую мы создали вместе с предприятиями, чтобы представлять Нижегородскую область. С ней мы ездили на выставку в Японию, а сейчас в эту экспозицию мы добавили еще несколько изделий, потому что поняли, что некоторые направления промыслов были недостаточно раскрыты. В Милане мы ожидаем, что интерес к нашим промыслам будет на порядок выше, чем в Японии.

У нас было достаточно много времени для организации выставки в Японии, но основная проблема заключалась в разнице менталитетов. Мы постарались учесть полученный опыт при организации выставки в Милане.

— Сергей Вальфридович, в чем уникальность выставки в Италии?

— Эта выставка очень престижная. Мы пытались попасть туда много лет. Прорваться на нее было очень сложно, круг участников стабилен годами, как и количество площадей. Фактически люди на несколько лет вперед забронировали себе места на этой выставке. Но можно сказать спасибо кризису, благодаря которому некоторые участники отказались, и мы взяли «горящий» стенд.

Это выставка профессионалов, тех, кто по своей работе, так или иначе, соприкасается с народными художественными промыслами: это либо дизайнеры, которые ищут новые идеи, либо сети магазинов сувениров, либо творческие люди, которые хотят отразить понравившиеся им идеи в своем творчестве.

— Меняется ли количество участников подобных выставок?

— Наверное, нельзя говорить о том, что количество участников изменяется — изменяется логика того, зачем люди едут на выставки. Раньше, например, на выставки ехали, чтобы поторговать своими изделиями в каком-то новом месте, и тогда выставка приравнивалась к ярмарке. Мы за последние два года провели большую работу по изменению отношения к выставкам.

Сейчас мы едем в Италию без предприятий. Во-первых, у них не та ситуация, чтобы тратить деньги на поездку. Во-вторых, от этой выставки у них все равно будет косвенная выгода. Мы едем туда с каталогами продукции, где есть телефоны и адреса тех предприятий, которые хотят участвовать в выставках, а также прайс-листы и коммерческие предложения.

— Каких результатов ждете от поездки?

— Главный результат — это понимание особенностей рынка, специфики того, что нужно конкретно в той или иной стране. Нам необходимо узнать, чего люди ждут, что им интересно, какую продукцию нужно готовить туда для отправки. Мы должны посмотреть, каковы наши потенциальные партнеры. Например, в Японии мы заронили зерно интереса, и сейчас важно, чтобы оно проросло, чтобы люди смогли не просто любоваться этими вещам, а купить то, что им понравилось, оставить у себя или подарить кому-то.

— Сразу же после выставки в Милане вы отправляетесь в Париж. Как возникла идея организовать эту выставку?

— В Париж мы едем показать не только наши промыслы. Там живут люди, которые очень позитивно настроены по отношению к России. Они учат русский язык, интересуются русской культурой, поддерживают связь с русским культурным центром в Париже.

Сейчас у нас появился большой шанс стать регионом, куда французы будут приезжать, чтобы посмотреть, что такое настоящая Россия. Нашим конкурентом в данном направлении является Новосибирск, но у нас много преимуществ: до нас ближе лететь, у нас более теплый климат. Кроме того, мы готовим интересный тур-пакет для французов с полным погружением в языковую среду. Мы планируем, что в январе-феврале уже примем первую группу таких туристов. А маршруты будут пока традиционные: Болдино, Дивеево, Городец, Макарьев. Летом планируем отправить достаточно большую группу на озеро Светлояр. Мы хотим, чтобы у них осталось хорошее впечатление от нашей области и от России в целом.

— Будет ли какая-то изюминка в выставках за границей?

— Да, действительно, будет. Мы подготовили интересную культурную программу. Это дуэт двух братьев баянистов-виртуозов, которые будут играть как русскую музыку, так и зарубежную. Мы хотим, чтобы после этой поездки братья Знаменские стали узнаваемыми людьми.

— Изделия какого народно-художественного промысла из России вызывают наибольший интерес у иностранцев? С чем это связано?

— Конечно, хохлома — это наиболее раскрученный брэнд. Но есть уникальные предприятия, которые существуют только в Нижегородской области, например, ручное ткачество из Шахуньи. Интерес есть практически ко всем видам промыслов, но в разной степени. Сейчас спрос больше на недорогую массовую продукцию.

— Как поддерживаются в нашей области предприятия НХП, прежде всего те, которые представляют особую культурно-историческую ценность?

— С нашей стороны и стороны областного правительства есть разные формы помощи: это участие в выставках, издание каталогов с фотографиями продукции, обучение дизайнеров предприятий, компенсация ставок по кредитам, компенсация части затрат по электроэнергии и др.

— Новый год не за горами. Готовит ли ГП «Художественные промыслы» что-нибудь необычное к этому празднику?

— Уже летом мы предложили предприятиям разрабатывать изделия в форме бычков и коров, ведь 2009 год — это год Быка по восточному календарю. Частные предприятия в этом отношении более активны, более живо реагирует на такие веяния рынка. Ассортимент таких сувениров должен быть большим: это и хохломские изделия, и ткани со знаками зодиака или просто новогодней символикой. В каждом сувенире, сделанном вручную, есть душа. Просто надо показать людям, что промыслы могут быть современными.

Автор: Корр. Светлана Лабутина