Смартфон стал главным инструментом влияния детей на семейные покупки

30 июля 2026 года, 11:28

Дети поколения Альфа участвуют в принятии решений о семейных покупках вплоть до 95% случаев в таких категориях, как игрушки, развлечения и подписки. Смартфон есть у 92% детей 7−14 лет, и именно через него ребёнок чаще всего влияет на выбор родителей: показывает видео о товаре, сохраняет его в избранное или отправляет прямую ссылку в онлайн-магазин. Такие данные приводятся в исследовании, проведённом по заказу Сбера.

Совместно с ребёнком покупается 72% одежды и обуви, 68% еды и напитков и 64% товаров для школы. Единственная категория, где взрослые чаще принимают решение самостоятельно, — техника и гаджеты (39%). При этом в 54% случаев даже такой выбор согласовывается с ребёнком. В цифровых категориях дети наиболее самостоятельны: 33% полностью сами решают, какие подписки и развлечения приобрести, ещё 47% делают это вместе с родителями.

При выборе между похожими товарами 57% детей предпочтут самый красивый, известность бренда важна для 31%, а совет блогера влияет на 16% опрошенных. Девочки чаще ориентируются на внешний вид (68% против 42% у мальчиков), мальчики — на известность бренда (33% против 21%).

Финансовой самостоятельностью обладают 86% детей в возрасте от 7 до 14 лет. Медианный диапазон карманных расходов составляет 1000−2499 рублей в месяц, основными источниками остаются деньги от родителей и подарки на праздники. Среди детей 13−14 лет собственной банковской картой пользуются 36%, причём у девочек этот показатель достигает 70%.

Опрос проводился в июле 2026 года по всей России. В нём приняли участие 1029 респондентов — дети 7−14 лет и их родители.